深圳市神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 如果給這個(gè)世界上的所有公司排個(gè)號(hào)，誰能排第一？那當(dāng)然是Alphabet公司了。什么？不知道Alphabet公司？那我換個(gè)名字——谷歌，知道了吧！
說起該公司最為中國人熟知的產(chǎn)品就是其搜索引擎——Google。它于1999年下半年正式啟用，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎。
先來看一則舊聞，早在2006年“Google”這個(gè)詞已經(jīng)被收錄入了《牛津英語詞典》，同年它也被收入了最權(quán)威的《韋氏大學(xué)詞典》11版。谷歌公司不但沒有為此感到高興，并且還因此吃了官司，這又是為何呢？
雖然每個(gè)國家的商標(biāo)制度不盡相同，但是基本上都遵循一點(diǎn)——行業(yè)通用詞不能作為商標(biāo)來使用。如：根據(jù)《美國聯(lián)邦商標(biāo)法》，如果一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)成為其注冊(cè)的商品、服務(wù)、或部分注冊(cè)商品或服務(wù)的通用名，該商標(biāo)可被撤銷。《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條，也有相關(guān)的規(guī)定。
“Google”商標(biāo)危機(jī)最大的原因就在此。逐漸地消費(fèi)者把“Google”作為一個(gè)動(dòng)詞，而不是一個(gè)名詞。像“I googled you.”(我在網(wǎng)上搜索了你。)“Let me google that.”(讓我在網(wǎng)上搜索它一下。)這些說法已經(jīng)進(jìn)入日常的英語（其實(shí)漢語里面也有類似的情況，比如“我們?nèi)グ俣纫幌?/b>”），使“Google”成為了通用詞。
好在，美國第九巡回上訴法院判定，Google 尚未出現(xiàn)這樣的情況，人們明白“Google“這個(gè)詞并非泛指任何搜索引擎，而是特指 Google 的搜索引擎，所以谷歌公司最終保住了自己的商標(biāo)。
但是并不是所有的知名商標(biāo)都這么幸運(yùn)，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“熱水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名稱，但由于產(chǎn)品獲得極大成功而成為通用名，作為權(quán)利人又沒有去主動(dòng)保護(hù)自己的商標(biāo)，而最終失去了商標(biāo)保護(hù)。
而為了保護(hù)自己的商標(biāo)，我們應(yīng)該進(jìn)行如下措施：
一、防止商標(biāo)被模仿
當(dāng)產(chǎn)品成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，或者提供的服務(wù)被廣泛應(yīng)用的時(shí)候，商標(biāo)很容易被同行模仿。有些公司不以為意，覺得那些不知名產(chǎn)品的仿冒不會(huì)影響到自己的利益。但若放任這種行為，長此以往只會(huì)加大商標(biāo)成為通用詞的風(fēng)險(xiǎn)。
所以，不妨“較真”一點(diǎn)，遇到侵權(quán)行為一定訴諸法律，這樣才能保障自己的利益。
二、對(duì)近似商標(biāo)異議、無效
為了傍名牌、打擦邊球，很多小企業(yè)采取了在名牌上加字的做法，獲得商標(biāo)權(quán)。
所以，一定要做好商標(biāo)監(jiān)測，遇到近似商標(biāo)通過初審或者注冊(cè)成功，馬上就對(duì)其進(jìn)行異議或者無效。
三、防止商標(biāo)被濫用
比如說，谷歌公司就曾成功向瑞典語言委員會(huì)施壓，阻止其將“ungoogleable”這一詞匯進(jìn)入正式辭典，此舉就是防止自己的核心商標(biāo)進(jìn)入公眾領(lǐng)域的案例。
如果自己的商標(biāo)，被運(yùn)用到商業(yè)行為以外的領(lǐng)域，對(duì)于商標(biāo)持有人來說，也不全是好事兒。所以作為商標(biāo)持有人，應(yīng)該對(duì)這種行為持審慎樂觀的態(tài)度，在必要的時(shí)候防止商標(biāo)濫用的情況發(fā)生。
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