版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)后的握手言和

    9月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（Tencent Music Entertainment Group，簡(jiǎn)稱TME）和阿里音樂(lè)（AliMusic）達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，互相授權(quán)部分獨(dú)家代理的版權(quán)，騰訊音樂(lè)提供環(huán)球、華納、索尼、杰威爾以及YG 娛樂(lè)等公司的版權(quán)資源，阿里音樂(lè)提供滾石、華研、相信、寰亞等公司的版權(quán)資源。

    換句話說(shuō)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)中，五月天和李宗盛等歌手的歌曲會(huì)重新上架；另一邊蝦米音樂(lè)里，周杰倫和BIG BANG等歌手的歌曲也將能夠收聽(tīng)到。

    QQ音樂(lè)也在其官方微博上暗示用戶不用再為了聽(tīng)獨(dú)家歌曲安裝多個(gè)音樂(lè)應(yīng)用了。曾經(jīng)割裂的音樂(lè)資源又重新有了整合的趨勢(shì)。

    那個(gè)，萬(wàn)一用戶是把QQ音樂(lè)刪了跑去蝦米了呢…這就尷尬了…

    事實(shí)上，早在2015年，阿里音樂(lè)就曾與騰訊旗下QQ音樂(lè)談過(guò)版權(quán)資源的互相授權(quán)，但最終在價(jià)格上沒(méi)有談攏。隨后的兩年間，雙方合作一直擱淺，音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)也愈演愈烈。直到兩年后，雙方才握手言和達(dá)成協(xié)議。

騰訊音樂(lè)優(yōu)勢(shì)明顯，沖擊獨(dú)立IPO

    根據(jù)易觀發(fā)布的2017年7月音頻娛樂(lè)應(yīng)用排行榜，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的“三劍客”——酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)穩(wěn)居前三，月活分別達(dá)到了21794、17510、10199萬(wàn)人；網(wǎng)易云音樂(lè)緊隨其后，月活為5713萬(wàn)人；咪咕音樂(lè)排名第五，月活1576萬(wàn)人；蝦米音樂(lè)位列第六，月活1207萬(wàn)人；百度音樂(lè)第七，月活880萬(wàn)人。網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)加起來(lái)還比不上酷我音樂(lè)，更不用說(shuō)酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)恐怖的用戶規(guī)模。

版權(quán)方面更是一家獨(dú)大，騰訊音樂(lè)手握環(huán)球、索尼、華納三大音樂(lè)公司的獨(dú)家版權(quán)，“一超多強(qiáng)”已成定局。

    騰訊用實(shí)力證明，不但玩王者榮耀要來(lái)我這花錢(qián)，聽(tīng)音樂(lè)也只能來(lái)我這氪金。

    過(guò)去幾年間，幾乎整個(gè)中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)都陷入了版權(quán)爭(zhēng)奪，市場(chǎng)價(jià)格水漲船高，網(wǎng)易云音樂(lè)花了2000萬(wàn)人民幣買(mǎi)下樸樹(shù)新專輯《獵戶星座》，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)更是壕擲十幾億美元收下環(huán)球音樂(lè)的獨(dú)家代理權(quán)。

    此次騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和阿里音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作的達(dá)成，也是行業(yè)的大勢(shì)所趨。畢竟，花了那么多錢(qián)，總要想辦法賺回來(lái)的。至于變現(xiàn)方式，無(wú)外乎數(shù)字音樂(lè)銷售、會(huì)員體系、粉絲經(jīng)濟(jì)（演出、周邊）以及曲庫(kù)轉(zhuǎn)授權(quán)。

    騰訊音樂(lè)在充分鞏固了在線音樂(lè)市場(chǎng)的老大地位后，是時(shí)候準(zhǔn)備開(kāi)始收割了。

    從2016年騰訊將旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并成立了新的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)之初，就有傳聞稱騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)計(jì)劃獨(dú)立上市。如今在版權(quán)資源以及用戶數(shù)量?jī)啥司紦?jù)龍頭地位，且騰訊旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版塊確定分拆的情況下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)獨(dú)立上市想必也不遠(yuǎn)了。

阿里音樂(lè)再度調(diào)整，網(wǎng)易云音樂(lè)處境尷尬

    阿里音樂(lè)曾將天天動(dòng)聽(tīng)改造為阿里星球，后又收購(gòu)大麥網(wǎng)，傳遞了一種押注線下的態(tài)度。但這種拋開(kāi)在線播放轉(zhuǎn)而專注演出和周邊等粉絲經(jīng)濟(jì)的做法目前看來(lái)效果并不盡如人意。于是，蝦米音樂(lè)重啟了“尋光計(jì)劃”，參與了今年備受關(guān)注的環(huán)球唱片版權(quán)資源爭(zhēng)奪。

    阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)互相轉(zhuǎn)授權(quán)從側(cè)面說(shuō)明阿里音樂(lè)從先前的專注線下演出重新回過(guò)頭來(lái)關(guān)注在線音樂(lè)，尋求兩者合力發(fā)展。

而此次合作背后心理陰影面積最大的，一定是網(wǎng)易。

    網(wǎng)易云音樂(lè)憑借算法和用戶評(píng)論收獲了良好的口碑，也是其在營(yíng)銷推廣中著重強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)。但是早期用戶可能還記得，網(wǎng)易云音樂(lè)在推出之初，全面的曲庫(kù)和免費(fèi)的高品質(zhì)音樂(lè)下載也是其主打的賣(mài)點(diǎn)所在。 

如今，曲庫(kù)已經(jīng)由網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)變成了劣勢(shì)，也是其用戶流失的最大因素。

    2015年，網(wǎng)易云音樂(lè)曾與QQ音樂(lè)達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，所涉及的音樂(lè)版權(quán)達(dá)到150萬(wàn)首以上，以預(yù)付+分成的方式進(jìn)行合作。但到了今年，網(wǎng)易云音樂(lè)卻接連被曝出歌曲下架，和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)授權(quán)談判也進(jìn)展緩慢。

    盡管網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)外稱，雙方談不攏不是因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題，但根據(jù)消息，騰訊向網(wǎng)易開(kāi)放了超500萬(wàn)首的曲庫(kù)供挑選，在轉(zhuǎn)授權(quán)這樣簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)談判中，不是價(jià)格因素也很難有其他原因了。

    此前，網(wǎng)易方面表示，已做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，不排除未來(lái)轉(zhuǎn)型的可能。難道要靠這樣的付費(fèi)電臺(tái)？ 

我是來(lái)聽(tīng)歌的，不是來(lái)聽(tīng)“羅輯思維”的…

    從“歌詞地鐵”到“歌詞礦泉水”，網(wǎng)易云音樂(lè)的每次營(yíng)銷活動(dòng)都能引起較大范圍的傳播和關(guān)注，也被視為經(jīng)典案例。只是，評(píng)論再精彩也彌補(bǔ)不了曲庫(kù)的缺失。

    網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)在的處境非常尷尬，即便A輪融資了7.5億元，但面對(duì)高額的版權(quán)費(fèi)用仍顯得囊中羞澀。在大半版權(quán)被騰訊音樂(lè)掌握的情況下，拖得越久只會(huì)越不利。

    隔壁對(duì)手可是做好挖用戶的準(zhǔn)備了

    面對(duì)不斷變灰的歌單，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶又還剩多少耐心？

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